Pojęcia i definicje

Słownik Marketingu Internetowego

Witaj w naszym Słowniku Marketingowym

– Twoim kompleksowym przewodniku po świecie marketingu. Znajdziesz tu definicje i szczegółowe opisy kluczowych pojęć, które są niezbędne do zrozumienia nowoczesnych strategii marketingowych. Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym przedsiębiorcą, specjalistą ds. marketingu, czy studentem, nasze zasoby pomogą Ci zdobyć wiedzę potrzebną do skutecznego prowadzenia działań marketingowych. Od podstawowych terminów, takich jak outsourcing SEO, content marketing i kampanie reklamowe, po bardziej zaawansowane koncepcje jak marketing automation i analityka internetowa – nasz słownik obejmuje szeroki zakres tematów, które są kluczowe w dzisiejszym dynamicznym środowisku biznesowym.

Każdy termin zawiera nie tylko definicję, ale także praktyczne przykłady i wskazówki, jak zastosować te pojęcia w rzeczywistych kampaniach marketingowych. Dodatkowo, regularnie aktualizujemy nasz słownik, aby uwzględniać najnowsze trendy i zmiany na rynku. Dzięki temu, masz pewność, że zawsze korzystasz z najnowszych i najbardziej trafnych informacji. Zapraszamy do eksploracji naszego Słownika Marketingowego i odkrywania tajników skutecznych strategii marketingu, które pomogą Ci osiągnąć sukces w Twojej branży.

A

AI - sztuczna inteligencja

AI to skrót od sztucznej inteligencji (ang. artificial intelligence). Sztuczna inteligencja to dziedzina informatyki zajmująca się tworzeniem systemów, które naśladują ludzką inteligencję i potrafią podejmować decyzje na podstawie zebranych danych oraz uczyć się na podstawie swoich doświadczeń.
W praktyce AI odnosi się do różnych technologii, takich jak uczenie maszynowe, sieci neuronowe, przetwarzanie języka naturalnego, rozpoznawanie obrazów, robotyka i wiele innych. AI znajduje zastosowanie w wielu dziedzinach, takich jak medycyna, przemysł, handel, finanse, a nawet sztuka i rozrywka.

Algorytm

Analiza konkurencji

Analiza konkurencji to proces badania działań i strategii biznesowych firm, które działają w tym samym sektorze lub branży. Analiza konkurencji pozwala przedsiębiorcom na uzyskanie wglądu w to, jak działa ich konkurencja, jakie są ich mocne strony i słabe punkty oraz na określenie sposobów, w jakie można konkurować z nimi.

Artykuł sponsorowany

Artykuł sponsorowany to rodzaj treści reklamowej, która jest tworzona w celu promocji produktu, usługi lub marki. Jest to forma reklamy, która jest umieszczana na stronach internetowych lub w magazynach, jednak w przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, artykuł sponsorowany ma formę artykułu lub treści redakcyjnej, co sprawia, że wydaje się bardziej autentyczny i mniej nachalny.

Atrybut ALT

Atrybut ALT to cecha w języku HTML (HyperText Markup Language), która służy do określania alternatywnego tekstu dla obrazka, który może nie zostać wyświetlony na stronie internetowej. Atrybut ALT ma na celu zapewnienie dostępności strony internetowej dla osób z niepełnosprawnościami, które nie mogą odczytać treści obrazków, na przykład dla użytkowników programów czytających ekran lub osób z zaburzeniami wzroku. Alternatywny tekst określony przez atrybut ALT jest wyświetlany zamiast obrazka w takich przypadkach.

Audyt strony internetowej

Audyt strony internetowej to proces analizy i oceny strony internetowej w celu zidentyfikowania jej mocnych i słabych stron oraz określenia, jakie zmiany należy wprowadzić, aby poprawić jej wydajność, skuteczność i wartość dla użytkowników.

B

Błąd 404

Błąd 404, zwany również „Nie znaleziono” lub „Strona nie istnieje”, jest błędem protokołu HTTP, który informuje użytkownika, że serwer internetowy nie może znaleźć żądanego przez niego zasobu (np. strony internetowej).

Błąd 500

Błąd 500, znany również jako „Internal Server Error”, jest jednym z najczęściej spotykanych błędów na stronach internetowych. Występuje, gdy serwer napotyka problem, którego nie może rozwiązać. W rezultacie, serwer nie jest w stanie zrealizować żądania użytkownika i wyświetla komunikat o błędzie. Błąd 500 to zatem błąd serwera, który oznacza, że serwer napotkał nieoczekiwany błąd wewnętrzny i nie jest w stanie zwrócić żądanej strony lub zasobu. Oznacza to, że problem nie leży po stronie twojej przeglądarki lub urządzenia, ale jest związany z serwerem, który obsługuje witrynę internetową.

Business Site Google

Jest to narzędzie stworzone przez Google, które umożliwia małym i średnim przedsiębiorstwom stworzenie bezpłatnej strony internetowej. Business Site Google to prosty i łatwy w obsłudze kreator stron, który pozwala użytkownikom na szybkie utworzenie podstawowej strony internetowej dla swojej firmy

Backlinks

Linki zwrotne, znane również jako backlinks, są jednym z kluczowych elementów strategii SEO. Ich obecność może znacząco wpłynąć na widoczność strony w sieci, co jest niezwykle ważne dla firm, marketerów, jak i właścicieli stron internetowych.

C

Canonical

„Canonical” to pojęcie związane z witrynami internetowymi i oznacza „kanoniczny”.

W kontekście witryn internetowych „canonical” odnosi się do wskazania przez właściciela strony „kanonicznego” adresu URL dla danej strony. Oznacza to, że właściciel witryny wybiera preferowany adres URL, który powinien być wyświetlany w wynikach wyszukiwania i uznawany za oryginalny, w przypadku gdy na stronie pojawiają się podobne treści, które mogą prowadzić do powielenia adresów URL.

Na przykład, jeśli na stronie są dwa adresy URL prowadzące do tego samego artykułu, właściciel strony może wyznaczyć jeden z nich jako „kanoniczny”, a drugi oznaczyć jako powtarzający się, aby uniknąć problemów z duplikacją treści. W ten sposób, mechanizmy wyszukiwania będą wiedzieć, którą wersję strony należy wyświetlić w wynikach wyszukiwania i nie będą penalizować witryny za powielanie treści.

Content Marketing

„Content” to pojęcie o szerokim znaczeniu, które odnosi się do wszelkiego rodzaju materiałów wizualnych, tekstowych lub dźwiękowych, które są tworzone i udostępniane w internecie lub w innych mediach.

W kontekście internetu content to najczęściej treści publikowane na stronach internetowych, blogach, mediach społecznościowych, kanałach YouTube i innych platformach takich jak TikTok lub Instagram. Mogą to być różnego rodzaju artykuły, posty, zdjęcia, wideo, podcasty, infografiki i wiele innych.

Cross-Selling

Cross-selling – to technika marketingowa, polegająca na próbie sprzedaży dodatkowych produktów lub usług klientowi, który już dokonał zakupu. Celem cross-sellingu jest zwiększenie wartości sprzedaży poprzez proponowanie klientowi uzupełniających lub uzupełniających produktów, które mogą być dla niego interesujące. Celem cross-sellingu jest zwiększenie wartości sprzedaży i utrzymywanie relacji z klientami.

Core Web Vitals

Core Web Vitals to zestaw wskaźników opracowanych przez Google, mających na celu ocenę jakości użytkowej stron internetowych. Skupiają się one na trzech kluczowych aspektach: ładowaniu, interaktywności i stabilności wizualnej. Optymalizacja tych metryk jest ważna, ponieważ bezpośrednio wpływa na doświadczenia użytkowników, co może prowadzić do zwiększenia wskaźnika konwersji, poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania oraz zmniejszenia współczynnika odrzuceń.

CPM – Cost Per Mille

CPC to skrót od angielskiego terminu „Cost Per Click”, czyli koszt za kliknięcie. Jest to jedna z metod rozliczania reklam w internecie, w której reklamodawca płaci za każde kliknięcie w jego reklamę.

W ramach modelu CPC reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie w jego reklamę i zostanie przekierowany na docelową stronę. Koszt za kliknięcie jest ustalany na podstawie aukcji, w której reklamodawcy rywalizują ze sobą o miejsce na stronie wyników wyszukiwania lub na innej stronie internetowej. Koszt kliknięcia zależy od konkurencji, jakości reklamy i wybranej przez reklamodawcę grupy docelowej.

Czynniki rankingowe Google

Są to kryteria, według których algorytmy wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo, oceniają jakość i znaczenie strony internetowej i umieszczają ją na odpowiedniej pozycji w wynikach wyszukiwania.

D

Domain Rating

Domain Rating (DR) to metryka, którą stosuje firma Ahrefs w celu określenia siły domeny w skali od 0 do 100. Metryka ta jest obliczana na podstawie liczby i jakości linków zwrotnych (backlinków) do danej domeny oraz ich zróżnicowania.

Im więcej wartościowych linków do danej domeny prowadzi, tym wyższy będzie jej DR. Ahrefs określa DR również na podstawie innych czynników, takich jak wiek domeny, ilość indeksowanych stron, częstotliwość dodawania nowych treści, itp.

Dropshipping

Dropshipping to sposób prowadzenia biznesu internetowego, w którym sprzedawca nie przechowuje towarów na stanie, ale zamiast tego przekazuje zamówienia do swojego dostawcy, który wysyła towar bezpośrednio do klienta końcowego.

Duplicate content

Duplicate content to treść lub zawartość strony internetowej, która pojawia się w identycznej lub podobnej formie na innych stronach internetowych, lub na tej samej stronie. Duplicate content jest uważany za negatywny zjawisko w kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek, ponieważ może wprowadzać zamieszanie w wynikach wyszukiwania i utrudniać wyszukiwarkom określenie, które strony powinny zostać wyświetlone jako wyniki dla danego zapytania. W konsekwencji strony zawierające duplikaty mogą otrzymywać niższe pozycje w wynikach wyszukiwania lub nawet zostać zdegradowane przez algorytmy wyszukiwarek.

E

E-commerce

E-commerce (electronic commerce) – to dziedzina handlu dokonywanego za pośrednictwem internetu. Obejmuje ona procesy związane z zakupem i sprzedażą produktów i usług, jak również przepływ informacji i płatności pomiędzy sprzedawcami a klientami.

W e-commerce produkty i usługi są prezentowane w witrynach internetowych lub aplikacjach mobilnych, a klienci mogą dokonywać zakupów poprzez przeglądanie ofert, umieszczanie wybranych przedmiotów w koszyku i dokonywanie płatności za pośrednictwem internetu. Dostępność internetu umożliwia przeprowadzanie transakcji na całym świecie, bez względu na lokalizację sprzedawcy i klienta.

F

Fraza kluczowa

Fraza w SEO to termin lub zestaw terminów, które są używane do określenia treści strony internetowej, a które są optymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych. Są to słowa kluczowe, na które dana strona internetowa ma szansę pojawić się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wpisze określone zapytanie związane z tematem strony.

Fanpage

Fanpage może być prowadzony przez jednostki komercyjne, celebrytów, organizacje non-profit, zwykłych użytkowników internetu lub innych podmiotów, a ich celem jest przyciągnięcie uwagi i zainteresowania użytkowników oraz komunikacja z nimi. W fanpage’u publikowane są najczęściej treści związane z tematem, który jest na niej przedstawiany, takie jak zdjęcia, filmy, posty i komentarze, a także informacje o wydarzeniach, nowościach czy kampaniach promocyjnych. W fanpage’u publikowane są najczęściej treści związane z tematem, który jest na niej przedstawiany. Można na nim znaleźć zdjęcia, filmy, posty i komentarze, a także informacje o wydarzeniach, nowościach czy kampaniach promocyjnych. Fanpage’y są często wykorzystywane w celach marketingowych, aby zwiększyć zasięg i popularność danego produktu lub usługi. Mogą również służyć do budowania społeczności wokół danego tematu lub marki.

Filtr Google

Filtr Google to algorytm, który służy do oceny i rankingowania stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google. Filtr Google jest stale ulepszany i aktualizowany, aby zapewnić użytkownikom najlepsze wyniki wyszukiwania. Algorytm filtru Google ocenia wiele czynników, takich jak jakość treści na stronie, liczba i jakość odnośników prowadzących do strony, szybkość ładowania strony, odpowiednie użycie słów kluczowych i wiele innych. Celem filtra Google jest zapewnienie użytkownikom najlepszych wyników wyszukiwania, które najlepiej pasują do ich zapytania. Google stara się zapewnić, że wyniki wyszukiwania są jak najbardziej trafne i wartościowe dla użytkownika.

G

Google Ads

Google Ads, dawniej znany jako Google AdWords, jest to system reklamy internetowej stworzony przez firmę Google. Pozwala on przedsiębiorcom oraz marketerom na umieszczanie reklam w wynikach wyszukiwania Google, sieci reklamowej oraz na stronach partnerskich. Dzięki temu narzędziu, użytkownicy mogą docierać z ofertą bezpośrednio do osób zainteresowanych ich produktami lub usługami, co jest możliwe przez precyzyjne targetowanie reklam.

Google Analytics

Google Analytics to bezpłatne narzędzie analizy danych internetowych, które umożliwia właścicielom stron internetowych zbieranie, analizowanie i raportowanie informacji o zachowaniu użytkowników na ich stronach internetowych.

Google Search Console

Google Search Console (dawniej znane jako Google Webmaster Tools) to darmowe narzędzie dostarczane przez Google, które pozwala administratorom witryn internetowych monitorować i raportować o ruchu organicznym na ich stronach.

Google Analytics 4

Google Analytics 4, potocznie nazywany GA4, to najnowsza wersja narzędzia do analizy danych na stronach internetowych oraz w aplikacjach mobilnych, opracowana przez firmę Google. Jest to ewolucja poprzedniej wersji, Universal Analytics, dostosowana do zmieniających się regulacji dotyczących prywatności i rosnących oczekiwań użytkowników w zakresie jakości danych. GA4 wykorzystuje modele uczenia maszynowego do zapewnienia głębszego zrozumienia zachowań użytkowników i ich interakcji z treściami cyfrowymi.

Google Moja Firma

Google Moja Firma (ang. Google My Business) to bezpłatne narzędzie Google, które umożliwia przedsiębiorcom i właścicielom firm zarządzanie i promowanie swojego biznesu w Internecie. Dzięki Google Moja Firma można między innymi:

Dodawać informacje o swojej firmie, takie jak godziny otwarcia, numer telefonu, adres, zdjęcia itp.
Uzyskiwać opinie od klientów i odpowiadać na nie.
Zwiększać widoczność swojego biznesu w wynikach wyszukiwania Google i na mapach Google.
Śledzić liczbę wyświetleń, kliknięć i innych interakcji użytkowników z informacjami o firmie.
Publikować posty, oferty i aktualizacje, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

Google Shopping

Google Shopping to usługa oferowana przez giganta wyszukiwarek internetowych, której głównym zadaniem jest umożliwienie użytkownikom porównywania produktów z różnych sklepów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Jest to narzędzie, które umożliwia sklepom e-commerce wyświetlanie swoich produktów w postaci atrakcyjnych i funkcjonalnych reklam produktowych. Dzięki integracji z Google Merchant Center oraz wykorzystaniu danych z Google Ads, sprzedawcy mogą prezentować swoje produkty osobom szukającym konkretnych przedmiotów w internecie.

Google Display Network

Google Display Network (GDN), znany również jako Sieć Reklamowa Google, to obszerny zbiór stron internetowych, aplikacji mobilnych oraz innych platform cyfrowych, gdzie reklamodawcy mogą wyświetlać swoje reklamy. Sieć ta obejmuje miliony stron internetowych, w tym popularne serwisy takie jak YouTube czy Gmail, umożliwiając dotarcie do szerokiej grupy odbiorców w różnych punktach ich codziennej aktywności w internecie.

Google Merchant Center

Google Merchant Center to narzędzie Google, które pomaga firmom w prezentowaniu swoich produktów w wynikach wyszukiwania Google Shopping oraz w reklamach produktowych na platformie Google Ads.

Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia użytkownikom zarządzanie tagami na ich stronach internetowych bez konieczności edycji kodu strony. Tagi to niewielkie fragmenty kodu, które są wykorzystywane do śledzenia ruchu na stronie, analizowania zachowań użytkowników, a także do optymalizacji działań marketingowych. GTM działa poprzez kontener tagów, w którym użytkownicy mogą łatwo dodawać, edytować i zarządzać tagami, takimi jak kod śledzenia Google Analytics, tagi konwersji Google Ads czy inne narzędzia związane z reklamą i SEO.

H

HTTPS

„HTTPS” oznacza „Hypertext Transfer Protocol Secure” (bezpieczny protokół transferu hipertekstu) i jest to protokół komunikacyjny wykorzystywany w Internecie do przesyłania danych zabezpieczonych szyfrowaniem. HTTPS działa na zasadzie zabezpieczania połączenia między klientem (np. przeglądarką internetową) a serwerem, tak aby osoby trzecie nie mogły przechwycić lub modyfikować przesyłanych danych. W praktyce, HTTPS zapewnia bezpieczne połączenie między twoją przeglądarką internetową a serwerem, na którym znajduje się witryna internetowa, co oznacza, że twoje dane są szyfrowane i chronione podczas przesyłania przez sieć.

I

Identyfikator Konta Google Ads

Jest to unikalny numer identyfikacyjny przypisany do Twojego konta w usłudze reklamowej Google Ads. Każde konto w Google Ads ma swój własny identyfikator, który jest wykorzystywany do identyfikacji konta w systemie Google Ads.

Indeksacja strony WWW

Indeksacja strony internetowej to proces, dzięki któremu wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, Bing czy Yahoo, odkrywają, analizują oraz dodają strony do swoich baz danych. Dzięki temu, strony stają się widoczne i dostępne dla użytkowników wyszukiwarki w wynikach wyszukiwania. Podczas indeksacji, algorytmy wyszukiwarek oceniają zawartość strony, strukturę, linki oraz inne elementy, aby zrozumieć tematykę i jakość strony.

J

Jakość strony WWW

Jakość strony internetowej to zestaw czynników, które wpływają na funkcjonalność, użyteczność i wartość dla użytkowników. W skrócie jakość strony internetowej oznacza, jak dobrze spełnia ona potrzeby i oczekiwania użytkowników. Obejmuje to nie tylko wygląd i funkcjonalność strony, ale także treści, łatwość w nawigacji i wiele innych czynników.

K

Kampania reklamowa

Kampania reklamowa to złożony proces planowania, realizacji i monitorowania działań marketingowych, które mają na celu zwiększenie sprzedaży produktów lub usług firmy. Kampania ta obejmuje szeroki zakres działań, które obejmują telewizję, radio, internet, outdoor, drukowane media, social media, a także wiele innych kanałów reklamowych. Celem kampanii reklamowej jest zwiększenie rozpoznawalności marki, budowanie wizerunku firmy oraz przyciąganie nowych klientów.

Konwersja w Google Ads

Konwersja w Google Ads to działanie, które użytkownik podejmuje po kliknięciu w reklamę, interpretowane jako pozytywny wynik kampanii reklamowej. Może to być zakup produktu, zapisanie się na newsletter, pobranie aplikacji czy wypełnienie formularza kontaktowego. Konwersje są miernikiem, który pokazuje, jak skutecznie reklama przyczynia się do realizacji celów biznesowych.

Katalog stron WWW

Katalog stron to internetowa baza danych, która zawiera listę stron internetowych pogrupowanych według różnych kategorii lub tematów. Jest to zbiór linków do stron internetowych, których celem jest ułatwienie użytkownikom odnajdywania informacji w sieci.

Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której wiele stron na tym samym serwisie internetowym lub domenie konkurować ze sobą o te same słowa kluczowe. W wyniku tego konkurencja o te słowa kluczowe staje się bardzo intensywna. Może to prowadzić do rozproszenia mocy stron i ograniczenia ich skuteczności w pozycjonowaniu. Kanibalizacja słów kluczowych może również wpłynąć na pogorszenie pozycji stron w wynikach wyszukiwania. Aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, warto zaplanować strategię SEO, uwzględniając różne frazy kluczowe i ich związki semantyczne.

L

Landing Page

Landing page (strona docelowa) to strona internetowa, na którą użytkownik jest kierowany po kliknięciu w link lub reklamę, najczęściej w celu dokonania określonej akcji, np. zakupu produktu, zapisu na newsletter, pobrania pliku, wypełnienia formularza kontaktowego lub rejestracji na stronie.

Lead sprzedażowy

Lead sprzedażowy (ang. sales lead) to potencjalny klient, który wyraził zainteresowanie produktem lub usługą firmy poprzez np. wypełnienie formularza na stronie internetowej, złożenie zapytania ofertowego, pobranie materiałów informacyjnych czy kontakt z przedstawicielem handlowym.

Long tail

Długi ogon to termin wywodzący się z ekonomii, który został zaadaptowany do marketingu internetowego, a konkretnie do search engine optimization (SEO). Określa grupę fraz kluczowych, które są relatywnie rzadziej wyszukiwane, lecz łącznie mogą generować znaczącą część ruchu na stronie. Są to zazwyczaj dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania, które są bardziej precyzyjne niż ogólne frazy, często nazywane „krótkim ogonem” (short tail).

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to proces umieszczania odnośników (linków) na stronie internetowej, które prowadzą do innych stron wewnętrznych na tym samym serwisie lub domenie. Innymi słowy, linkowanie wewnętrzne to tworzenie połączeń między różnymi stronami na jednej stronie internetowej.

Linki sponsorowane

Link sponsorowany to forma reklamy internetowej, w której reklamodawca płaci za umieszczenie swojego linku na stronie internetowej lub w wynikach wyszukiwania za określone słowo kluczowe. Linki sponsorowane pojawiają się na górze lub na dole wyników wyszukiwania, zazwyczaj oznaczone jako „reklama” lub „sponsorowane”. Kiedy użytkownik kliknie taki link, zostanie przekierowywany na stronę reklamodawcy, który ma nadzieję, że użytkownik podejmie akcję, np. dokonanie zakupu lub złożenie zapytania ofertowego. Linki sponsorowane są jednym ze sposobów na pozyskanie ruchu na stronie internetowej oraz na zwiększenie świadomości marki.

Linkowanie zewnętrzne

Linkowanie zewnętrzne to proces umieszczania linków prowadzących do innych stron internetowych na Twojej stronie internetowej. Linki te prowadzą do zasobów znajdujących się poza Twoją stroną internetową i pozwalają użytkownikom na łatwe przechodzenie między różnymi witrynami.

M

Marketing internetowy

Marketing internetowy obejmuje szeroki zakres działań, takich jak reklama w wyszukiwarkach, e-mail marketing, reklama na portalach społecznościowych, tworzenie treści, kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, remarketing, a także budowanie wizerunku firmy w sieci.

Mapy Google

Mapy Google dostarczają użytkownikom szczegółowych informacji na temat geografii, topografii, krajobrazu, a także umożliwiają oglądanie zdjęć satelitarnych i panoramicznych. Użytkownicy mogą korzystać z Map Google w wersji przeglądarkowej lub poprzez aplikacje na urządzenia mobilne. Mapy Google pozwalają na wyznaczenie najkrótszej trasy pomiędzy dwoma punktami, wyszukanie firm i punktów usługowych, sprawdzenie aktualnego ruchu drogowego i szukanie informacji o miejscach turystycznych. Dzięki Mapom Google można także planować podróże, dodając miejsca do listy i tworząc spersonalizowane mapy z zaznaczonymi punktami zainteresowania.

Meta description

Meta description to krótki opis strony internetowej, który wyświetla się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. Meta description ma na celu przyciągnięcie użytkowników i zachęcenie ich do kliknięcia w link do Twojej strony.

Mapy Google

O

Opinie Google

Opinie Google to narzędzie umożliwiające użytkownikom wystawianie opinii o firmach, produktach i usługach w wyszukiwarce Google. Dzięki Opiniom Google, użytkownicy mogą przeglądać opinie innych użytkowników i podzielić się swoim doświadczeniem z innymi użytkownikami.

Optymalizacja SEO

Optymalizacja SEO (ang. Search Engine Optimization) to proces polegający na dostosowaniu strony internetowej do wymagań wyszukiwarek internetowych, w celu uzyskania jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych.

P

Planer słów kluczowych

Planer słów kluczowych to narzędzie, które jest niezwykle ważne w dzisiejszym świecie marketingu internetowego. Pozwala ono firmom na badanie popularności słów kluczowych w wyszukiwarkach internetowych i dostosowywanie swoich działań marketingowych do potrzeb i preferencji użytkowników. W poniższych podpunktach przedstawione zostaną najważniejsze informacje na temat planera słów kluczowych.

Pozycjonowanie w Google

Pozycjonowanie w Google to proces poprawy widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki pozycjonowaniu firmy mogą zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej i pozyskać nowych klientów. W poniższych podpunktach przedstawione zostaną najważniejsze informacje na temat pozycjonowania w Google.

Prędkość strony

Prędkość strony odnosi się do czasu ładowania i wyświetlania się treści na stronie internetowej. Im krótszy czas ładowania strony, tym lepsza prędkość strony.

Prędkość strony jest bardzo ważna, ponieważ użytkownicy Internetu oczekują szybkiego i łatwego dostępu do informacji, a strony z długim czasem ładowania mogą zniechęcać użytkowników i prowadzić do niższej liczby odwiedzin. Ponadto prędkość strony ma wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki preferują strony o krótkim czasie ładowania. W celu poprawy prędkości strony można zastosować szereg działań, takich jak optymalizacja obrazów, minimalizacja kodu HTML i CSS, wykorzystanie cache’owania, zmniejszenie liczby zapytań do serwera, a także wybór odpowiedniego hostingu i platformy do hostowania strony.

Przyjazny adres URL

Przyjazny adres URL to adres strony internetowej, który jest czytelny i zrozumiały dla użytkowników oraz wyszukiwarek internetowych. Adres taki powinien być krótki, opisowy i zawierać słowa kluczowe dotyczące treści strony.

Przyjazny adres URL ma znaczenie dla SEO (Search Engine Optimization), ponieważ umożliwia łatwiejsze indeksowanie strony przez wyszukiwarki internetowe. Ponadto, adresy URL, które są czytelne i zrozumiałe dla użytkowników, zwiększają wiarygodność strony i wpływają na jej ogólną atrakcyjność.

Przekierowanie 301

Przekierowanie 301, znane także jako stałe przekierowanie, to metoda wykorzystywana w zarządzaniu stronami internetowymi, która informuje przeglądarkę i roboty wyszukiwarek, że dana strona lub zasób został trwale przeniesiony na nowy adres URL. Jest to kluczowe narzędzie w utrzymaniu płynności nawigacji i zachowania wartości SEO przy zmianach struktury witryny lub jej adresów.

Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie lokalne to strategia SEO dla małych firm, a także większych przedsiębiorstw. Skupia się ona na optymalizacji, która podnosi pozycję strony internetowej dla fraz kluczowych związanych z konkretnym regionem, w tym przede wszystkim z wybranym miastem. To dlatego tego typu strategię zwie się inaczej lokalnym SEO lub marketingiem lokalnym, którego celem jest reklamowanie działalności w Internecie w taki sposób, by docierać do jak największej grupy potencjalnych klientów z danego obszaru.

R

Remarketing

Remarketing to technika marketingowa, która polega na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową lub wykonali jakieś inne działanie, np. dodali produkt do koszyka lub wypełnili formularz kontaktowy. Reklamy remarketingowe mają na celu przypomnienie użytkownikowi o ofercie firmy oraz zachęcenie go do powrotu na stronę i dokonania zakupu.

Rozszerzenie lokalizacji

Rozszerzenie lokalizacji to funkcja w reklamach Google Ads, która pozwala na wyświetlanie reklam użytkownikom z konkretnych lokalizacji geograficznych. Pozwala to na skuteczne docieranie do klientów, którzy są zainteresowani ofertą firmy i mieszkają w określonej okolicy.

Ruch organiczny

Ruch organiczny to rodzaj ruchu, który pochodzi z wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. Oznacza to, że osoby korzystające z wyszukiwarki znajdują naszą stronę internetową, gdy wprowadzają w oknie wyszukiwania określone słowa kluczowe. Warto podkreślić, że organic traffic jest ważny dla każdej strony internetowej, ponieważ jest to ruch darmowy i naturalny, który pozwala na dotarcie do użytkowników, którzy są zainteresowani naszą ofertą lub treścią na stronie. W odróżnieniu od ruchu płatnego ruch organiczny nie wymaga ponoszenia kosztów związanych z reklamą w wyszukiwarkach. Aby zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie, warto zadbać o optymalizację treści i słów kluczowych, które są związane z tematyką strony, a także o zbudowanie wartościowych linków zwrotnych i optymalizację struktury strony.

Ranking sklepów

Ranking sklepów może powstać na wiele różnych sposobów, w zależności od celu, dla którego ma zostać stworzony. Oto kilka najczęściej stosowanych metod – znajdziesz je w lilnku poniżej.

Rebranding

Rebranding to proces zmiany wizerunku marki, który może obejmować zmianę nazwy, logotypu, stylu wizualnego, produktów i usług, a także sposobu komunikacji z klientami. Często rebranding jest podejmowany, aby dopasować markę do zmieniających się potrzeb klientów lub w celu zwiększenia jej atrakcyjności na rynku. W poniższym artykule przedstawimy, czym jest rebranding i jakie kroki należy podjąć, aby przeprowadzić ten proces skutecznie.

Reklama display

Reklama display to jeden z najpopularniejszych sposobów promocji w Internecie. Polega ona na wyświetlaniu banerów reklamowych na stronach internetowych, aplikacjach mobilnych i w grach online. W artykule tym przedstawimy, czym jest reklama display oraz jakie korzyści może przynieść dla firm.

Responsywna strona internetowa

Responsywna strona internetowa to strona, która automatycznie dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranów, na których jest przeglądana, takich jak smartfony, tablety i komputery.

ROAS

ROAS, czyli zwrot z inwestycji w reklamę. ROAS jest miarą efektywności wydatków na reklamę w stosunku do uzyskanego zysku. Jest to wskaźnik, który pomaga określić, ile dolarów zarobiłeś na każdy dolar wydany na reklamę.

Rozszerzenie objaśnień

Rozszerzenie objaśnień to technika pisarska polegająca na rozwinięciu i pogłębieniu danego tematu poprzez przedstawienie bardziej szczegółowych informacji, przykładów, ilustracji i argumentów. Jest to jedna z najskuteczniejszych metod ułatwiających czytelnikom zrozumienie trudnych koncepcji i idei.

S

Słowo kluczowe

Słowo kluczowe to termin, który jest używany w kontekście wyszukiwania informacji w internecie. Słowa kluczowe służą do identyfikowania tematu, który jest poszukiwany przez użytkownika internetu.

Słowo kluczowe jest podstawą dla wyszukiwarek internetowych, które wykorzystują te słowa, aby zwrócić wyniki wyszukiwania. Słowa kluczowe są wybierane na podstawie tematu, o którym chcemy się dowiedzieć, lub na podstawie fraz, które są najczęściej używane przez internautów.

Shoper

Shoper to platforma e-commerce, która umożliwia prowadzenie sklepu internetowego. Jest to kompleksowe narzędzie, które umożliwia zarządzanie sklepem internetowym, od sprzedaży produktów, poprzez przetwarzanie płatności, aż do realizacji zamówień i wysyłki towarów.

Strona internetowa

Strona internetowa to miejsce w Internecie, w którym można udostępnić informacje, produkty lub usługi, a także nawiązywać kontakt z użytkownikami.

Twoja domena to jak wizytówka w sieci. To pierwsze, co widzą klienci, więc warto, żeby była przemyślana. Dobrze dobrana domena może sprawić, że Twoja marka będzie bardziej rozpoznawalna i łatwiejsza do zapamiętania.

W

White Hat SEO

White hat SEO to etyczne i zgodne z wytycznymi wyszukiwarek działania mające na celu polepszenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Wizytówka Google

Wizytówka Google to element profilu firmy w wyszukiwarce Google, który wyświetla się po prawej stronie wyników wyszukiwania.

Wizytówka Google zawiera podstawowe informacje o firmie, takie jak adres, godziny otwarcia, numer telefonu, a także linki do strony internetowej i opinii klientów. Wizytówka Google umożliwia klientom łatwe znalezienie informacji o firmie, a także pozwala na zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania.

WordPress

WordPress to system zarządzania treścią (CMS – Content Management System), który umożliwia tworzenie i zarządzanie stronami internetowymi. Jest to oprogramowanie open-source, co oznacza, że każdy może z niego korzystać i modyfikować za darmo. WordPress charakteryzuje się prostotą oraz elastycznością, co czyni go popularnym wyborem wśród użytkowników na całym świecie, zarówno wśród początkujących, jak i zaawansowanych twórców stron internetowych.

Współcznynnik konwersji

Współczynnik konwersji to wskaźnik określający procent użytkowników, którzy dokonują pożądanej przez właściciela strony internetowej akcji, takiej jak zakup produktu, wypełnienie formularza czy zapisanie się do newslettera.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń, znany również jako bounce rate, to wskaźnik wykorzystywany w analizie ruchu internetowego, który pozwala zrozumieć, w jakim stopniu strona internetowa spełnia oczekiwania użytkowników. Jest to procentowy udział odwiedzin, podczas których użytkownik opuścił stronę bez interakcji, tzn. bez wykonania jakiejkolwiek akcji, takiej jak kliknięcie w link, wypełnienie formularza czy dokonanie zakupu.

Wizytówka NAP

Wizytówka NAP to krótkie, jednostronicowe opracowanie informacyjne, które przedstawia podstawowe dane kontaktowe i opis działalności firmy, organizacji lub osoby prywatnej. Termin NAP oznacza skrót od angielskiego „Name, Address, Phone” (imię, adres, telefon), co odnosi się do trzech podstawowych elementów, które zwykle znajdują się na wizytówce.