Prowadząc firmę przez lata pracujesz na jej markę. Inwestujesz w nią pieniądze, czas swój i swoich pracowników. Chcesz budować wartość, rozwijać przedsiębiorstwo organicznie prowadząc kolejne kampanie marketingowe. Czy jednak zastanowiłeś się, jakie faktyczne prawa masz do marki, którą tworzysz? I czy konkurencja może posługiwać się Twoją nazwą? W tym artykule dowiesz się, w jaki sposób chronić własność swojej marki oraz jakie inne korzyści wynikną z tego przy okazji.
Znak towarowy może stanowić forma graficzna (mowa tutaj zwłaszcza o logo), ale nie tylko – również zapach, melodia, a nawet kolor. To dlatego czerwone podeszwy kojarzą się z francuską marką Louboutin, a kolor liliowy z Milką. Obydwa znaki zostały zastrzeżone przez wspomniane firmy. Znak trademark (™) znajdujący się w sąsiedztwie nazwy oznacza, że stanowi ona znak towarowy. Symbol registered ® z kolei świadczy o tym, że znak został zarejestrowany w urzędzie patentowym. Oba symbole sprawiają, że marka staje się w oczach klientów bardziej wiarygodna.
Jeśli jeszcze zastanawiasz się, czy zarejestrować znak towarowy, przekonaj się, dlaczego warto.
- Tę historię zna już niejedna firma, która pewnego dnia otrzymała list od prawników wysłany w imieniu ich klienta z wezwaniem o zaprzestanie korzystania z nazwy, gdyż została już ono zarejestrowana przez inną spółkę. Jeśli i Ciebie spotka podobna sytuacja, będziesz zmuszony zmienić nazwę firmy albo uwikłasz się w sprawy sądowe, które pochłoną Twój czas i pieniądze. Wskutek takich działań ryzykujesz, że Twoi klienci pójdą za marką konkurencji i zostaną wprowadzeni w błąd.
- Wskazane jest, aby właściciele firmy, którą zakłada wiele osób naraz, już na początku swojej działalności określili, kto posiada prawa do znaku. To pozwoli w razie ewentualnych problemów uniknąć niejasności i prowadzenia kosztownych spraw sądowych w razie podziału czy rozpadu firmy. Ponadto, gdy pojawia się tego typu sytuacje, jako właściciel nazwy możesz założyć kolejną spółkę i to na nią wylicencjonować zarejestrowany znak kojarzony z marką. Podobnie sytuacja ma się ze sprawami spadkowymi. W przypadku śmierci przedsiębiorcy działalność gospodarcza znika, a jeśli prowadził on spółkę kapitałową, udziały zostają odziedziczone przez dzieci, małżonka i teściów, co przewidują oddzielne przepisy. Utrudnia to w sposób znaczący zarządzanie firmą, gdy o zgodę na pewne decyzje musimy prosić osoby niewtajemniczone. Jeśli taki przedsiębiorca napisał testament i zapisał znak towarowy odpowiednim osobom, mogą one założyć nową działalność gospodarczą lub spółkę, przepisać umowy i wylicencjonować znak nowemu podmiotowi. Klienci pójdą za marką.
- Na rynku wyrastają nowe firmy, które celowo próbują wprowadzić klientów w błąd. Używają nazw i motywów graficznych podobnych do innych, już rozpoznawalnych marek. Za przykład niech posłuży palestyński Stars&Bucks, który podszywa się pod Starbucks. Jeśli zastrzeżesz znak towarowy, nie tylko ograniczysz tego typu konkurencję, ale również zabezpieczysz spółkę przed ewentualnym wrogim przejęciem. Akcjonariusze z większą ilością akcji owszem mogą przejąć firmę, ale przecież nie zastrzeżoną nazwę.
- Jeśli zarejestrujesz znak towarowy, oszacuj jego wartość. Pomoże Ci w tym rzeczoznawca majątkowy. Będziesz dzięki temu mógł np. udzielać własnej firmie płatnej licencji, a także i innym na zasadzie franczyzy. Ponadto wyceniony znak towarowy umożliwia włączenie go w kapitał zakładowy spółki, co podwyższy jej wartość. Poza wynajmowaniem znaku możesz go również sprzedać. Pamiętaj, potencjalni nabywcy Twojego przedsiębiorstwa lub inwestorzy wolą mieć zabezpieczoną rozpoznawalną markę, gdyż obawiają się ryzyka budowania jej od zera.
- Zastrzegając znak towarowy, wprowadzasz oszczędności w firmie. W ten sposób zrobiła polska firma odzieżowa LPP, która prawa do własności kilku marek jak House, Mohito, Reserved, Cropp przeniosła zagranicę, jak podaje Marcin Lekki z bankier.pl. Według niego dzięki licencyjnym umowom ze spółkami na Cyprze i w Zjednoczonych Emiratach Arabskich LPP ma niższą podstawę opodatkowania, a należności licencyjne i dywidendy nie podlegają opodatkowaniu.
Rejestracja znaku towarowego pozwala na stałe połączyć nazwę marki z jej ofertą. Przynosi to wiele korzyści, które zabezpieczają markę przed wrogimi działaniami konkurencji, a także generują oszczędności. Znaki towarowe można zarejestrować w kraju, a na zasadzie systemu madryckiego ułatwi to ich rejestrację również w Europie. Możliwa jest także rejestracja na poziomie wspólnotowym i międzynarodowym (odpowiednio: OHIM i WIPO).
Posłuchaj również o temacie RODO w marketingu.
