Audyt SEO
SkLEPU INTERNETOWEGO
Pozycjonowanie sklepu internetowego jest ważnym elementem strategii marketingowej – bezpośrednio wpływa na przychody e-biznesu, a także sprzyja szybkiemu budowaniu wizerunku marki na rynku. Zanim specjaliści SEO przystąpią do zadań istotne jest przeprowadzenie wielu wnikliwych analiz. Mowa o kompleksowym audycie SEO sklepu, który pozwala zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji. Pomaga on również stworzyć skuteczną strategię rozwoju. Jak wykonać poprawnie audyt SEO sklepu ecommerce?
Analiza słów kluczowych przy audycie SEO sklepu
Fundamentem każdego skutecznego audytu SEO sklepu jest dokładna analiza słów kluczowych. To właśnie od nich zależy, czy potencjalni klienci znajdą Twój e-shop w wynikach wyszukiwania. W ramach tego etapu należy:
- przeprowadzić research konkurencji i ich strategii słów kluczowych,
- zidentyfikować frazy o największym potencjale konwersji,
- przeanalizować intencje wyszukiwawcze użytkowników,
- sprawdzić sezonowość i trendy dla wybranych fraz,
- ocenić trudność pozycjonowania dla poszczególnych słów kluczowych.
Warto pamiętać, że w przypadku sklepów internetowych szczególnie istotne są frazy long-tail, czyli długie, szczegółowe zapytania, które często mają większy współczynnik konwersji. Profesjonalny audyt ecommerce w zakresie słów kluczowych powinien uwzględniać również analizę konkurencyjności fraz w różnych kategoriach produktowych.
Podczas analizy SEO sklepu warto zwrócić szczególną uwagę na sezonowość słów kluczowych, co pozwoli lepiej zaplanować strategię content marketingową, a także właściwe działania w zakresie pozycjonowania sklepu internetowego! Istotne jest to m.in. dla firm, które w określonych okresach spodziewają się większych przychodów ze swojej działalności ecommerce.
Audyt ecommerce – analiza linków wewnętrznych i zewnętrznych
Struktura linkowania ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania sklepu internetowego. W ramach audytu strony e commerce należy szczegółowo przeanalizować strukturę linków wewnętrznych i zewnętrznych. Prawidłowa struktura linkowania może znacząco zwiększyć widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania, podczas gdy błędy w tej strukturze mogą prowadzić do poważnych problemów z indeksacją i rankingiem.
Profile linków przychodzących
- Jakość domen linkujących
- Różnorodność anchor textów
- Naturalność profilu linkowego
- Potencjalne linki toksyczne
Strukturę linków wewnętrznych
- Hierarchię kategorii produktowych
- Linkowanie pomiędzy powiązanymi produktami
- Wykorzystanie breadcrumbs
- Optymalizację menu nawigacyjnego
Audyt ecommerce – dlaczego ważny jest audyt treści sklepu internetowego?
Treść w sklepie internetowym pełni podwójną rolę – musi być atrakcyjna dla użytkowników i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Podczas audytu SEO sklepu należy zwrócić uwagę na:
- Jakość i unikalność opisów produktów.
- Obecność duplikowanych treści.
- Poprawność struktury nagłówków (H1-H6).
- Wykorzystanie słów kluczowych w treściach.
- Obecność contentu wspierającego (poradniki, artykuły blogowe).
- Odpowiednią długość i formatowanie tekstów.
Przeprowadzając audyt strony internetowej e commerce, warto zwrócić uwagę na optymalizację treści pod kątem intencji użytkownika. Profesjonalny audyt ecommerce powinien uwzględniać również analizę contentu konkurencji, aby zidentyfikować luki i możliwości rozwoju.
Optymalizacja strony i jej zawartości – zaplanuj ją w audycie strony e-commerce
Techniczne aspekty optymalizacji są kluczowe dla skutecznego pozycjonowania. W ramach audytu ecommerce należy sprawdzić:
Strukturę URL sklepu internetowego:
- przyjazne adresy URL,
- poprawną hierarchię kategorii,
- brak parametrów technicznych w URL-ach.
Kompresję i optymalizację zasobów:
- obrazów produktowych,
- plików CSS i JavaScript,
- wykorzystanie pamięci podręcznej,
W ramach analizy SEO sklepu ważne jest również zbadanie architektury informacji i jej wpływu na crawling budget. Dokładny audyt SEO sklepu powinien również uwzględniać analizę implementacji schema.org dla produktów i kategorii.
Analiza meta tagów dla sklepu internetowego
Meta tagi stanowią kolejny istotny element optymalizacji technicznej sklepu internetowego. W ramach audytu SEO sklepu należy przeanalizować przede wszystkim:
- Title tags – unikalne i zawierające słowa kluczowe.
- Meta descriptions – zachęcające do kliknięcia.
- Meta robots – poprawność konfiguracji.
- Open Graph tags – dla lepszej prezentacji w social media.
- Canonical tags – zapobiegające problemom z duplicate content.
Przeprowadzając audyt ecommerce, szczególną uwagę należy zwrócić na optymalizację meta tagów pod kątem CTR. Kompleksowa analiza SEO sklepu powinna również obejmować badanie współczynników klikalności dla różnych wariantów meta opisów.
Sprawdzenie szybkości ładowania się strony w ramach audytu SEO sklepu
Szybkość ładowania bezpośrednio wpływa na konwersję i pozycjonowanie. Należy zatem zbadać wiele ważnych elementów, które dostosowane powinny być do standardów Google. Pamiętać przy tym należy, aby audyt strony e commerce uwzględniał przeprowadzenie testy wydajnościowe na różnych urządzeniach. Profesjonalny audyt SEO sklepu powinien uwzględniać również analizę wpływu zewnętrznych skryptów na szybkość ładowania!
- Core Web Vitals – Core Web Vitals to zestaw specyficznych czynników, które Google uznaje za kluczowe w ogólnym wrażeniu użytkownika ze strony internetowej.
- Time to First Byte (TTFB) – TTFB to czas, jaki upływa od momentu wysłania żądania przez przeglądarkę do otrzymania pierwszego bajta odpowiedzi od serwera. Jest to kluczowy wskaźnik wydajności serwera i połączenia sieciowego.
- First Contentful Paint – FCP mierzy czas od rozpoczęcia ładowania strony do momentu, gdy przeglądarka wyrenderuje pierwszy element treści (tekst, obraz, element SVG lub canvas). Jest to pierwsza informacja zwrotna dla użytkownika, że strona faktycznie się ładuje.
- Largest Contentful Paint – LCP mierzy czas renderowania największego elementu widocznego w viewport (obszarze widocznym strony).
- Total Blocking Time – TBT mierzy całkowity czas, w którym strona jest niezdolna do reagowania na interakcje użytkownika z powodu długich zadań blokujących główny wątek. Jest liczony jako suma wszystkich „długich zadań” (trwających dłużej niż 50ms) między First Contentful Paint a Time to Interactive.
Analiza użyteczności strony (UX)
User Experience ma coraz większe znaczenie w SEO. W ramach audytu należy ocenić: intuicyjność nawigacji, czytelność treści, łatwość procesu zakupowego, szybkość ładowania elementów interaktywnych. dostępność funkcji wyszukiwania oraz jakość filtrów produktowych.
Przeprowadzając analizę SEO sklepu, należy zwrócić szczególną uwagę na współczynnik porzuceń koszyka. Kompleksowy audyt strony e commerce powinien również uwzględniać analizę ścieżek konwersji i potencjalnych punktów problematycznych.
Kompatybilność z urządzeniami mobilnymi
W dobie mobile-first indexing, responsywność sklepu jest niebywale ważna i bezsprzecznie nie można jej pominąć. Audyt SEO sklepu internetowego powinien obejmować zatem
- Testowanie na różnych urządzeniach.
- Sprawdzenie czytelności tekstu.
- Weryfikację przycisków i elementów nawigacyjnych.
- Analizę układu treści na małych ekranach.
- Szybkość ładowania wersji mobilnej.
Przeprowadzając audyt ecommerce, należy szczególną uwagę zwrócić na user experience na urządzeniach mobilnych. Kompleksowy audyt SEO sklepu powinien zawierać również analizę dostępności funkcji zakupowych w wersji mobilnej.
Analiza pliku robots.txt oraz mapy witryny XML
Analiza indeksacji stron w sklepie internetowym
- Poprawność zapisów w robots.txt
- Aktualność sitemap XML
- Obecność wszystkich istotnych podstron w mapie
- Konfigurację dla różnych wersji językowych
- Blokowanie niepotrzebnych zasobów
Podczas analizy SEO sklepu warto zwrócić szczególną uwagę na prawidłową konfigurację map dla różnych typów stron. Audyt strony e commerce powinien uwzględniać również częstotliwość aktualizacji map witryny
- Sprawdzić liczbę zindeksowanych stron
- Zidentyfikować strony wykluczone z indeksu
- Przeanalizować przyczyny problemów z indeksacją
- Sprawdzić poprawność implementacji kanonicznych URLi
- Zweryfikować obsługę przekierowań 301/302
W ramach audytu SEO sklepu kluczowe jest monitorowanie zmian w indeksacji. Profesjonalny audyt ecommerce powinien zawierać również analizę częstotliwości crawlowania poszczególnych typów stron.
SKUTECZNE SEO
Zastanawiasz się, jak poprawić widoczność swojego sklepu E-commerce w wynikach wyszukiwania? Sprawdź nasze sprawdzone strategie pozycjonowania i optymalizacji, które pomogą Ci przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć sprzedaż.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ) o audycie SEO sklepu internetowego
Kompleksowy audyt ecommerce zazwyczaj trwa od 5 do 14 dni roboczych, w zależności od wielkości sklepu i złożoności jego struktury. W przypadku bardzo rozbudowanych platform czas ten może się wydłużyć do 3-4 tygodni. Warto pamiętać, że dokładna analiza SEO sklepu wymaga nie tylko samego zbierania danych, ale również ich szczegółowej interpretacji i przygotowania rekomendacji.
Rekomenduje się przeprowadzanie pełnego audytu SEO sklepu co 6-12 miesięcy. Jednak częstotliwość może się różnić w zależności od:
- dynamiki zmian w branży,
- częstotliwości aktualizacji sklepu,
- zmian w algorytmach wyszukiwarek,
- działań konkurencji,
- wielkości sklepu.
Koszt audytu SEO sklepu może się znacząco różnić w zależności od:
- Rozmiaru sklepu internetowego.
- Zakresu analizy.
- Doświadczenia wykonawcy.
- Szczegółowości raportu..
- Dodatkowych usług (np. konsultacje).
Profesjonalny raport z analizy SEO sklepu powinien obejmować:
- Streszczenie wykonawcze.
- Metodologię badania.
- Szczegółowe wyniki analiz.
- Listę wykrytych problemów.
- Priorytetyzację rekomendacji.
- Konkretne propozycje zmian.
- Harmonogram wdrożenia.
- Przewidywane efekty.
Raport może różnić się w zależności od metod pracy agencji SEO.
W przypadku wykrycia poważnych problemów podczas analizy SEO sklepu należy:
- Ustalić priorytety napraw.
- Skonsultować się ze specjalistami.
- Stworzyć plan naprawczy.
- Wdrożyć niezbędne zmiany.
- Monitorować efekty.
- Przeprowadzić ponowny audyt kontrolny.
