Sprawne prowadzenie biznesowego bloga to taktyka marketingowa, która czerpie z Twojej wiedzy i zaangażowania i która owocuje zwiększeniem widoczności Twojej firmy w Internecie, uzyskaniem wiarygodności i zwiększeniem sprzedaży. Blog biznesowy to nic innego jak sprawny kanał marketingowy, który oferuje Ci to, czego nie dają płatne reklamy i kampanie.
W jaki sposób prowadzenie bloga biznesowego różni się od prowadzenia bloga prywatnego?
Prowadzenie prywatnego bloga oraz prowadzenie bloga jako „pomysł na biznes” sam w sobie (czyli bycie Blogerem), różnią się diametralnie od prowadzenia bloga firmowego. Dla specjalistów od marketingu internetowego różnica ta jest oczywista. Jednak wielu przedsiębiorców, którzy chcą zadbać o wizerunek i sprzedaż przez Internet, wciąż nie widzi dużej różnicy pomiędzy blogiem prywatnym a biznesowym — lub nie zdaje sobie po prostu sprawy z jego pełnego potencjału. Z tego powodu blogi biznesowe są często pomijane lub prowadzone w nieprawidłowy sposób.
Czym właściwie jest i na czym polega prowadzenie bloga firmowego?
Żeby mieć absolutną klarowność dotyczącą tematu, musimy jasno odpowiedzieć sobie na dwa podstawowe pytania: czym jest prowadzenie bloga i czym jest widoczność w Internecie:
Blogowanie lub prowadzenie bloga, to tworzenie zwięzłej treści publikowanej regularnie na blogu. Treść ta musi zostać napisana w sposób przystępny, czytelny i poprawny, ale przede wszystkim musi przedstawiać wartość dla potencjalnego odbiorcy i zaciekawić go wystarczająco długo, by kontynuował czytanie. Nie chodzi tutaj o (jak to się mówi) „sztukę dla samej sztuki”, gdzie blog zostaje „na siłę” wypełniony mało interesującą treścią, której nikt nie potrzebuje. Warto również pamiętać, aby treści na blogu firmowym, dotyczyły zawsze tematów związanych z działalnością Twojej firmy. Zasada ta wydaje się oczywista, a jednak nieraz firmowe blogi wypełnia treść związana z przemyśleniami przedsiębiorcy lub wydarzeniami, które z jego działalnością nie mają nic wspólnego.
Blog firmowy to nie blog prywatny zamieszczony na stronie firmy.
Widoczność w Internecie, to termin który oznacza jak łatwo jest odnaleźć Twoją stronę użytkownikom, którzy poszukują oferowanych przez Ciebie towarów i usług, ale którzy nie znają Twojej firmy i adresu Twojej witryny internetowej, a jedynie poszukują tego, co oferujesz. Może to dotyczyć tego, czy i jak Twoja firma pojawia się w wyszukiwarkach, w mediach społecznościowych, blogach innych osób itp.
Blogowanie biznesowe to jeden ze sposobów na zwiększenie Twojej widoczności w Internecie, czyli na znalezienie Twojej firmy przez osoby, które szukają oferowanych przez ciebie produktów lub usług przez Internet.
Jak blog firmowy wpływa na Twoją widoczność w Internecie?
Istnieje wiele korzyści wynikających z wprawnie prowadzonego bloga firmowego. Pierwszą z nich jest zwiększenie ruchu na Twoją witrynę, co z kolei stwarza możliwości konwersji i pozyskania nowych klientów.
Strony internetowe są niczym adresy w największym mieście świata. Jeżeli chcesz, by ktoś do ciebie trafił – musi znać adres.
Zastanów się nad tym: jak ktoś może trafić na Twoją witrynę?
Jednym ze sposobów jest wpisanie w adres URL pełnego adresu Twojej witryny, ale to dotyczy jedynie wąskiego grona użytkowników, którzy albo już byli klientami, albo otrzymali wizytówkę lub w inny sposób uzyskali bezpośredni adres do ciebie. Na początku takiej witryny nie odwiedzi nikt. Dlatego powstało wiele rozwiązań umożliwiającym potencjalnym klientom na odnalezienie towarów lub usług za pomocą Internetu. Z tego powodu, głównym ze sposobów znalezienia Twojej witryny są wyszukiwarki.
W tym celu Google i inne firmy stworzyły setki zawiłych i skomplikowanych algorytmów, które badają zachowania i satysfakcję klienta dążąc do tego, by pomóc odnaleźć potencjalnym klientom dokładnie to, czego szukają. Znając działania i zasady tych algorytmów, można tworzyć strony, które w „oczach” wyszukiwarek stawiają Twoją stronę na piedestale, jako wartościową stronę dotyczącą jasno określonej tematyki.
Jak działa dodawanie nowych wpisów?
Z każdym razem, gdy publikujesz post na blogu, tworzysz nową podstronę. Zwiększasz tym samym szansę na to, by Twoja witryna znalazła się wysoko w rankingu na dane frazy kluczowe, czyli że wyświetli się ona w sugerowanych pozycjach dla osób, które wprowadzają do wyszukiwarek hasła związane z Twoimi usługami/towarami. Z tego powodu, kiedy ktoś wpisuje w Google hasło ” firma marketingowa warszawa „, pojawi się nasza strona Scorise.com
Im więcej podstron ma twoja witryna, tym więcej masz szans na korzystne pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Problem polega na tym, że nie chcesz po prostu wyrzucać losowych stron internetowych w całej witrynie, lub tworzyć nowej podstrony za każdym razem jak publikujesz treść. Byłoby to okropne doświadczenie dla użytkownika, a twoja strona szybko stałaby się totalnym bałaganem i Google mógłby zacząć ją pomijać. Prowadzenie bloga firmowego porządkuje tę sytuację – każdy nowy artykuł staje się bowiem nową podstroną, ale w ramach Twojego bloga.
Oryginalne treści vs. Kopiowanie treści
Na tym etapie warto zaznaczyć, że treści, jakie powstają na blogu, muszą być Oryginalne – nie mogą to być treści skopiowane z innych stron, książek czy jakichkolwiek innym mediów. Są ku temu dwa powody – pierwszym jest oczywiście kwestia praw autorskich. Nie można z oczywistych przyczyn wykorzystywać czyjegoś artykułu do promowania własnych towarów i usług bez wiedzy i zgody autora. Drugim powodem jest kwestia duplikowanych treści, czyli publikacja treści, które już zostały publikowane w innym miejscu.
Czym są zduplikowane treści?
Niektórzy przedsiębiorcy zakładający bloga firmowego myślą, że zapychanie go wartościowymi treściami z Wikipedii czy innych stron w Internecie, jest fantastycznym pomysłem, który zapewni im ciekawe wpisy na blogu. Tymczasem powtarzanie treści jest czymś, czego Google nienawidzi. Za każdym razem gdy wyszukujemy jakąkolwiek frazę lub zapytanie w wyszukiwarce, otrzymujemy różne odpowiedzi dotyczące tego samego tematu. W końcu po co Google miałby kierować użytkownika do kilku różnych stron zawierających słowo w słowo to samo? Jaka byłaby z tego korzyść dla użytkownika? Żadna. Z tego powodu strony zawierające te same treści nie dość, że nie działają na korzyść bloga, to wręcz ciągną go w dół. Powtórzone treści zostaną bowiem ukryte przez Google – co dla strony oznacza jeszcze słabszą widoczność, niż gdyby nie było na blogu nic.
Blog nadaje stronie życia
W biznesie istnieje taka złota zasada, że albo się coś zmienia, albo się umiera. Z tego powodu sklepy ciągle zmieniają wygląd i wystrój witryn, restauracje zmieniają Menu, a Facebook czy Youtube przestawia regularnie to, jak wyświetla się ich strona.
Stagnacja i bezruch na stronie internetowej dają potencjalnym odbiorcom uczucie nudy, braku zaangażowania i wrażenie, że w Twojej firmie nic się nie dzieje i nikt chyba z niej nie korzysta. Jak planujesz temu zaradzić? Nie możesz przecież ciągle re-designować wyglądu witryny lub dodawać nowych rzeczy „na siłę”, byleby coś się działo. Tymczasem blog umożliwia ci regularne dodawanie nowych treści, adresowanie zapytań mailowych klientów, dzieleniem się informacjami dotyczących promocji, działania firmy w okresie świątecznym itd. Krótko mówiąc – widać, że coś się dzieje.
Na tym etapie warto zauważyć, że blog firmowy powinien być prowadzony regularnie. Często powtarza się schemat, że przedsiębiorca z początku zapalony jest do samodzielnego prowadzenia bloga i dodaje dużo nowych treści, by po kilku miesiącach porzucić projekt i odłożyć go „na później”. Taka strategia znów działa na niekorzyść firmy. Czemu? Wyobraź sobie, że wchodzisz na stronę firmy oferującej usługi, które Cię interesują. Widzisz jednak, że ostatni wpis na stronie firmy wykonany był w Lipcu 2015 roku. Jakie są Twoje natychmiastowe odczucia na temat tej strony?
- Czy firma przestała działać?
- Czy ma problemy finansowe lub nie pracują już tak sprawnie?
- Co się stało w tym 2015 roku?
Blog firmowy to serce strony internetowej i nie powinno przestawać bić tak długo, jak strona ma wyglądać na „żywą”.
Chcesz zdobyć nowych klientów? Prowadź bloga firmowego!
Za każdym razem, gdy wstawiasz nowy artykuł na bloga i indeksujesz nową podstronę, tworzysz nowy sposób, na jaki Twoja strona może się wyświetlić w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć nowych potencjalnych klientów do Twojej strony.
Czy chcesz, by Twój blog firmowy był bogaty w wartościowe treści, przydatne zarówno dla odwiedzających Twoją stronę użytkowników, jak i pozytywnie oceniany przez wyszukiwarki i algorytmy Google? Chcesz mieć regularnie prowadzony blog i nowe treści dodawane każdego miesiąca? Zleć prowadzenie Twojego bloga firmowego profesjonalistom! Skontaktuj się z nami, a omówimy z Tobą ofertę na Twojego Bloga Firmowego.
